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農業觀察丨農業品牌如何更具競爭力?做好“特”“優”

2021-06-29 10:40

農業品牌建設是脫貧攻堅和鄉村振興的重要抓手。近年來,我國大力實施品牌強農戰略,各級政府高度重視品牌建設,“品牌強農”走上發展快車道。如何推動“農業品牌化”發展,怎么提供更好的發展土壤?中國網《農業觀察》推出文章進行解析。


我國農業品牌駛入健康發展“快車道”


近年來,我國實施品牌提升行動,建立中國農業品牌目錄制度,累計認定綠色、有機和地理標志農產品4.3萬個。品牌化帶動了農業生產標準化,農產品質量安全例行監測合格率連續5年在96%以上,中國農業品牌正駛入健康發展的“快車道”。


同時,我國農業品牌建設仍處于起步階段,農產品分等分級、包裝營銷還不夠,鮮活農產品倉儲保鮮、冷鏈物流設施尚不完善,農產品流通效率不高而成本高,缺乏有世界影響力的知名品牌。品牌農業發展同質化嚴重、“劣幣驅逐良幣”、部分區域農業品牌還在“睡眠”中、一味追求品牌“一夜成名”、優質農產品競爭力不強,難以滿足價值化的需求。


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通過建立中國農業品牌目錄制度,賦能農業發展,打造一批叫得響、過得硬、有影響力、有國際競爭力的中國農業品牌,加快我國由農業大國向農業強國的轉變。這一批農業品牌將成為促進產業興旺、助力父老鄉親增收致富、推進鄉村振興的重要牽引力。


品牌建設須“尋根塑魂”


打造農業品牌過程中,有諸多問題亟待解決。在消費者心中,建立產地、文化、品種、品質價值差異,是決定農產品品牌成敗的第一因素,也是尋找品牌靈魂的源泉,這是農業的特殊性,是與做工業品品牌最大的不同。


標準問題。我國應盡快構建農產品區域品牌的標準體系。要建立起優質產品的標準。沒有標準的產品,最終是走不遠的。進一步培養和引進標準化建設的人才隊伍,。加強標準執行與監督、反饋的科學管理。


宣傳問題。打造好農產品區域公用品牌,就是在一個區域內,把品牌做出來,建立起來。把產品的品質做好,這是最根本的:有了優品,才可能做成名牌。使用好區域公用品牌,讓品牌效應最大化,讓品牌市場價值最大化。要宣傳好品牌。品牌是一種信任傳遞,只有將信任植入市場,才能獲得更廣泛的接受度。


供應鏈問題。打通生產、加工、流通、銷售全產業鏈,調優產業結構,做優產品品質,加大質量安全管控力度,加強冷鏈物流基礎設施建設,提升農產品分揀分級、預冷保鮮、倉儲物流等處理能力。


渠道問題。突出品牌效應,建設數字鄉村,實施好“互聯網+”農產品出村進城工程,發展農村電商,讓更多的“小而美”“小而特”的品牌農產品行銷全國、走向世界。


2020年我國將全面建成小康社會,標志著我國農業品牌建設站在了新的歷史起點,進入了新的發展空間,也迎來了新的機遇。加快推進品牌強農,從“特”“優”上下功夫,從科技上支撐保持品牌活力,從運營上賦能實現品牌價值,培育一批優質農業品牌,為提升我國農業競爭力注入品牌動力,全面推動我國從農業大國向農業強國轉變。

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